《F1：狂飙飞车》大热，布拉德·皮特成好莱坞最贵广告牌

据福布斯中国，过去三年，苹果不遗余力地要将《F1：狂飙飞车(fēichē)》打造成一部不容错过的夏日重磅大片(dàpiàn)。

电影《F1：狂飙飞车》由Apple原创电影公司(gōngsī)出品，华纳兄弟影片公司发行，目前正在国内与全球同步热映。该片上映首周末便取得令人瞩目的成绩，强势斩获北美及(jí)多个国家和地区的票房冠军，同时(tóngshí)口碑超(chāo)预期大爆。

影片背景(bèijǐng)设定在充满速度与激情的(de)F1世界，力邀金牌制片人杰瑞·布鲁克海默、导演约瑟夫·科辛斯基操刀，布拉德·皮特担纲主演。

负责(fùzé)植入广告的(de)制片人戴维·利纳，他的工作是要把皮特这位全球顶流演员，变成一个“人形广告牌”。

在影片的大量镜头中，皮特所饰角色(juésè)的防火服、头盔及其他装备上点缀着十余个(shíyúgè)品牌的标识，包括梅赛德斯、IWC等。这些品牌的标识也出现在影片中虚构的车队赛车上，为了获得这一曝光(bàoguāng)机会，这些商家(shāngjiā)支付了数百万美元。

戴维·利纳称，自己为《F1：狂飙飞车》拉来的赞助金额远超自己职业生涯中任何一部作品，包括《壮志凌云(zhuàngzhìlíngyún)2：独行侠》，两部《国家宝藏》以及多部《变形金刚(biànxíngjīngāng)》系列电影，而且领先幅度(fúdù)极大。

据《福布斯》估算，利纳为《F1》争取到的赞助(zànzhù)至少达4000万美元，覆盖了可能高达3亿美元制作预算的相当(xiāngdāng)一部分。这还不包括数千万美元的交叉推广费用——一些品牌未出现在影片中(zhōng)，但也会(huì)在自家产品广告中借影片进行推广。

利纳还提到，电影植入广告传统上按“清晰可识别(shíbié)曝光”的累计时长售卖(shòumài)，通常以3到4秒为一个单元。其价值(jiàzhí)取决于(qǔjuéyú)该时段内的标识数量、口播提及或产品使用频次，单个品牌的费用区间在25万到100万美元之间。

在赛车题材(tícái)的电影里，这些植入的曝光时长会快速(kuàisù)累积。而且不同于漫威或其他题材的电影，企业标识早已深度融入F1文化，观众看到赛车上布满商标、车手装备(zhuāngbèi)印满品牌标识，只会觉得影片更真实。

当然，对这些品牌来说，这笔花费是值得(zhíde)的，毕竟电影赞助比真实(zhēnshí)赛事赞助便宜(piányi)得多。据The Race Media创始人兼首席执行官安德鲁·范德伯格特介绍，若想让品牌标识出现在真实F1赛车的前翼上，每年至少需支付500万美元，而冠名赞助费(zànzhùfèi)用则从3000万美元（低端车队）到1亿美元（顶级车队）不等(děng)。

极目新闻综合(zōnghé)北青网、福布斯中国等

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